В Гарвардской школе бизнеса создали кейс о компании Apple в стиле комиксов «манга»

В Гарвардской школе бизнеса в год создают 350 новых кейсов вдобавок к 7500, написанным ранее. По данным годового отчета бизнес-школы за 2017 г. в 2017 г. продано 14.859.000 кейсов, годом ранее  — 13.468.000 кейсов.

Гарвардские кейсы не раз попадали под шквал критики за то, что в большинстве своем содержат информацию об американских компаниях, что устаревают, что в них недостаточно представлены женщины-антагонисты, некоторые темы, сектора промышленности, различные точки зрения. Топовые бизнес-школы мира стремятся учитывать веяния времени и совершенствовать кейсовый метод обучения и сами кейсы, дополняя их интерактивными онлайн-версиями и даже адаптируя тексты в стиле комиксов «манга». Именно такой кейс в стиле популярных японских комиксов «манга» о компании Apple создали в Гарвардской школе бизнеса. А всего таких кейсов в бизнес-школе четыре, и они пользуются популярностью среди студентов.

Кейс в манга-стиле на 32 страницах о компании Apple – это визуальная версия классического гарвардского кейса Apple’s Core, написанного профессором бизнес-школы Noam Wasserman. В основу кейса легла история о том, как Стив Джобс и Стив Возняк основали знаменитую компьютерную компанию Apple. По мере того, как компания росла, между ее основателями начались трения, поскольку их стратегическое видение развития Apple расходилось. Не обошлось и без предательства.

Манга-кейс Apple’ Core. Источник: The Harvard Gazette

Кейс в манга-стиле появился благодаря профессору Гарвардской школы бизнеса Thomas Alexander, который за несколько лет до этого создал со своими студентами в Азиатском институте менеджмента похожую графическую версию другого кейса. В тоже время на занятиях Alexander преподавал кейс о компании Apple. Большинство его студентов были родом из Индии, Китая, Кореи, Филиппин, Европы и им не доставляло большого удовольствия читать многостраничные кейсы. К тому же, английский язык был не их конек. Профессор знал, что если студентам дать 30-50 страничные кейсы, то они не будут их читать. Thomas Alexander посчитал, что оригинальную историю основания компании можно легко рассказать в виде рисунков. С благословения профессора Wasserman Thomas Alexander написал сценарий и заключил партнерство с художником из Филиппин для иллюстрации истории.

Формат «манга» в качестве альтернативного метода обучения выбран не случайно – исследования показывают, что картинки вместе с текстом создают более динамический обучающий опыт, который стимулирует умственное участие и приводит к лучшему пониманию сути материала студентами, которые не заинтересованы в этом или страдают различными расстройствами.

Новая версия кейса позволяет студентам более глубоко чувствовать характеры главных персонажей. Кейс стал более доступным для тех студентов, у кого английский – не родной язык. В манга-кейсе при помощи одной картинки можно показать, например, состояние Стива Возняка, которого предали, в то время, как для описания его состояния в текстовой форме потребовалось бы несколько предложений.

Фото на главной странице: The Harvard Gazette